中谷彰宏氏は、多くの本で、冒頭の見出し（Ａ）と最後の見出し（Ｂ）を書いています。『短くて説得力のある文章の書き方』からいくつか抜き出してみます。

Ａ　思いついた順番が、一番わかりやすい。
Ｂ　思いついた順番で、書こう。
Ａ　すべてを書ききらないほうが、伝わる。
Ｂ　書きすぎない。
Ａ　どこかで聞いたことのある文句がひと言でもあるラブレターは、読んで　もらえない。
Ｂ　誰もが書くことは、省略しよう。

　ＡとＢの見出しの違いにお気づきになりましたか。
　Ａが結論、Ｂが具体的な行動です。昨日の考現学は、それを真似してみました。
　結論が「生活とともにある衣服」。
　行動が「自分がなぜそれを着ているか、その理由を考えてみましょう。」

結論で始まり、行動を促す言葉で終わるようにしましょう。

（2003.6.24）